Google AdWords špijuniranje konkurencije
Oglašavate se na Google ili nekoj drugoj tražilici i vaš konkurent se uporno pojavljavljuje svaki puta kada i vi. Znadete koliko vas to košta i izluđuje vas što je konkurencija stalno za petama ili ne-daj-bože ispred vas?
Platili bi ne-znam-što samo da saznate koliko konkurencija ulaže?
Nište lakše!
Naime svaki sustav za oglašavanje ima neki algoritam kojim određuje poziciju oglasa i cijenu klika. Kod Google AdWords sustava taj se algoritam ‘skriva’ pod nazivom AdRank.
AdRank je broj koji se izračunava prilikom svake pretrage i služi, kako za određivanje vaše pozicije spram ostalih, tako i za izračun stvarne cijene klika koju ćete platiti. U pravilu, cijena klika nikada nije onolika koliko ste definirali da ste spremni platiti, nego je uvijek manja.
Ako imate dobru web stranicu, niste u jako konkurentnom okruženju, vaš račun ima lijepu povijest (Account history) i vi se trudite maksimalno povećati CTR (omjer broja klika prema broju prikaza oglasa) može ta cijena biti i samo nekoliko lipa. Najniža cijena klika koju smo mi zabilježili bila je 0,04 kn (tada je 1$ bio oko 4,3 kn), a najveća 62$ (iako je sustav tražio 220$).
Hmm, koliko li naši kolege iz Logita plaćaju za klik?
Zamislite slijedeći scenario:
Otvorite novi Google AdWords račun (cca 70,00 kn). Zakupite istu ključnu riječ, s istim obuhvatom kao i vaša konkurencija. Napišete isti oglas kao i vaša konkurencija i pošaljete ga na web stranicu konkurencije gdje i oni šalju svoj oglas (njihov landing page).
Što ste time dobili?
Znat ćete točno koliko košta klik u takvom slučaju, koliki je Quality score njihovih ključnih riječi i imat ćete dobru polaznu osnovu za zaključak koliko ih košta klik. Jedino ne znate kolika im je povijest računa (Account History) koja također utječe na cijenu klika. Ali pretpostavite da su dobri i da imate podatak o gornjoj granici cijene. Uložili ste 70,00 kn i saznali ste podatak za koji ste bili spremni platiti puno više.
Zgodno, zar ne?
Miroslav Varga je jedan od vodećih regionalnih SEM (Search Engine Marketing) stručnjaka i redoviti je predavač na brojnim stručnim konferencijama. Naš je stalni suradnik, između ostaloga bavi se i optimizacijom Avalonovih Adwords kampanja.
Web: www.escapestudio.hr
Twitter: @mvarga
9 komentara
Ostavite komentar
Dobrodošli na Avalonov blog! Donosimo vam najnovije informacije iz naše ponude, vodiče koji će vam olakšati svakodnevni rad, a povremeno zaluta i neka druga zanimljivost.
Pišite nam i komentirajte članke, a ako vam se neki jako svidi podijelite ga s prijateljima. ;)
Budite u toku i pratite blog putem RSS-a
- 5 najisplativijih ulaganja u vašu web stranicu 3211 view(s)
- 8 osnovnih razina sigurnosti u hostingu 2141 view(s)
- Kako radi DNS i zašto je toliko važan 1895 view(s)
- Svaka peta hrvatska web stranica koristi besplatni CMS 1789 view(s)
- CARNet: Nestaje 10.000 hrvatskih webova! 1705 view(s)
Lukava tehnika :)
Varga k’o Varga, uvijek neki out-of-the-box biser. :)
I s tih 70 kn još potjeraš vodu na mlin konkurencije!? Nikakve velike koristi od toga…
@k ako nemaš informaciju iz drugih izvora, ovo je odličan način za procjenu.
Ako i konkurencija dobije koji klik, neće znati da je to od drugog izvora i da je pod ‘istragom’.
Ali treba to isplanirati i upravljati s tim. Uloženih 70,00kn (od čega je 35,00 za otvaranje accounta, a 35,00 za troškove klikova) ne mora ići na mlin konkurenciji. Može se potrošiti i samo 10,00kn za konkurencijske klikove, a ostatak za vlastitu kampanju :)
Odlično! :)
Fali dosta podataka da bi se moglo ovakvo šta tvrdit!
1.Povijest računa – on može jako uticati na plačanje oglasa jer ni isto ako neko ima povist od 1 dan ili 3-4 godine!
2.Bid – trib dost vrimena potrošit da se nađe pravi bid da bi imali oglas na istom mistu kao i konkurencija ( + oni možda ciljaju samo određene ure a mi to neznamo koje? +konkurencija bi tribala stalno pokazivati oglase a ne stndardno da adwords razvuče)
3.Broj riči u adgrupama i njihov crt koji utiče na cijenu
4.Ostalo…
Tako da mi ovone drži vodu. možda i dobiješ neki podatak ali taj može i 50% biti off.
@RumSurfer mislim da je najbolje testirati. Biti 50% off bliže je nego ništa. Pogotovo ako ne znam ni otprilike.
Testirao sam to na svojim kampanjama. Za očekivati je grešku do 20%, ali tek nakon 10 klikova.
Predlažem da usporedimo rezultate.
Za željenu ključnu riječ i ciljani URL, javiti ću svoju procjenu cijene klika. Onda možemo vidjeti koliko je to pouzdano.
Činjenica je da Account history utječe na Quality Score, a time i na cijenu klika. Činjenica je da i struktura kampanje, relevantnost oglasa i kvaliteta landing page-a utječe na cijenu klika. Činjenica je i da nekoliko nikad objavljenih faktora utječe na cijenu klika, kao što je i činjenica da konkurencija može utjecati na cijenu klika. Ali sve treba znati i ne uhvatiti se dobivanog podatka kao pijan plota. Svakome koga više zanima o toj temi savjetujem da pogleda kratki filmić na http://www.youtube.com/watch?v=K7l0a2PVhPQ.
Ali najveći utjecaj na cijenu klika ipak ima CTR. A ovom metodom se CTR za pojedinu ključnu riječ može dosta pouzdanu utvrditi.
I naravno, nitko nije prisiljen koristiti moju metodu. Ima li netko neku bolju? Ajmo je isprobati!
Lukavo :)
LOL, pa mogli ste nas pitati direktno koliko košta klik ;-)